27 de mayo de 2017

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Las empresas españolas incrementan un 27% su inversión en comunicación digital

Las empresas españolas incrementan un 27% su inversión en comunicación digital

Las empresas españolas incrementan un 27% su inversión en comunicación digital
octubre 26
12:00 2013

Las empresas españolas incrementan un 27% su inversión en comunicación digital

Según un informe de la asociación de publicidad, marketing y comunicación digital en España IAB Spain, el año pasado, las empresas españolas incrementaron un 27% su inversión en comunicación digital. El total invertido alcanzó los 230 millones de euros. Por otro lado, también aumentó el número de empresas que destinan parte de su presupuesto a la comunicación digital. Estas pasaron del 83,4% de las empresas de nuestro país en 2011 al 90,3% en 2012.

De los 230 millones de euros gastados en comunicación online, más de la mitad corresponde a la inversión en medios propios: páginas web y perfiles en redes sociales. Casi el total de las compañías que invierten en comunicación digital lo hace en páginas corporativas (un 98%), el 90% invierte en medios sociales y el 75% lo hace en anuncios gráficos o display.

La inversión en medios sociales (excluyendo la compra de medios) sube 24 puntos porcentuales respecto al año 2011, lo que supone un 43 por ciento de la inversión total. Facebook, Twitter y YouTube son los medios sociales preferidos para la inversión en comunicación digital. Facebook es el medio social con un mayor porcentaje de inversión: cuatro de cada 10 empresas analizadas están invirtiendo más del 50 por ciento de su presupuesto en dicha plataforma.

Analizando los datos de inversión por sectores, entretenimiento y servicios lideran el panorama, con un porcentaje superior al 70% de inversión en comunicación digital interna y externa. El sector de la alimentación supone el 14% de la inversión en comunicación mixta.

Otro dato relevante es la inversión en comunicación de las empresas de comercio electrónico, que subió 8,3 puntos porcentuales: un 36% en 2012 frente al 28% del año anterior.

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Arantxa Asián

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