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La RGPD reduce drásticamente el número de cookies en Europa

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La RGPD reduce drásticamente el número de cookies en Europa

La llegada de la RGPD no sólo ha proporcionado a los consumidores europeos más control sobre los datos que las compañías tienen sobre ellos. También ha tenido otros efectos, como se desprende de una encuesta realizada entre 200 sitios web de noticias por el Instituto Reuters para el estudio del periodismo de la Universidad de Oxford. Entre ellos, que la entrada en vigor de la nueva normativa puede haber llevado a un descenso muy notable de las cookies de rastreo en Europa, según apuntan desde Zdnet.

La encuesta se ha llevado a cabo en siete países: Alemania, Finlandia, Francia, Italia, Polonia, España y el Reino Unido. Y los resultados obtenidos en ella han sido bastante dispares en cada país. Por ejemplo, en Reino Unido, las cookies de las webs británicas de información habían caído un 45% el pasado mes de julio. Mientras, en las de Alemania sólo han bajado un 6%. En Polonia bajaron un 20%, mientras que en Francia, España e Italia la caída de cookies en las páginas de noticias ha sido superior al 30%. De media, las páginas de noticias de Europa han rebajado el número de cookies de rastreo de terceros un 22% entre abril y julio.

A pesar de estas cifras, los resultados obtenidos en el estudio no demuestran que este descenso lo ha causado la RGPD. Lo que sí puede hacer hecho es hacer que los sitios web examinasen las cookies que estaban utilizando, y analizasen para cuáles iba a ser necesario obtener el consentimiento de los visitantes de las páginas. Puede que algunas de estas cookies no les resultasen ya de utilidad, o que no quisieran pedir consentimiento para ellas, lo que ha podido llevar a su eliminación.

Tal como se recoge en el informe, “la entrada en vigor de la RGPD puede haber proporcionado a las organizaciones de noticias una oportunidad para evaluar la utilidad de diversas funciones, entre las que están los servicios de terceros, y de eliminar código que no utilizan o que puede poner en peligro la privacidad de los usuarios“. Para llevar a cabo el estudio se ha utilizado una herramienta open source de conteo de cookies. webXray, entre abril y julio. Eso sí, los autores del estudio reconocen que algunas webs pueden haber bloqueado la herramienta, por lo que el número de cookies de terceros en una página puede ser más elevado.

Eso sí, las tecnológicas estadounidenses, en general, no han rebajado sus cookies de manera notable. La mayoría de sitios analizados seguían reteniendo cookies de Google (96%), Facebook (70%) y Amazon (57%). De estas tres, la única que ha visto descender sus cookies ha sido Facebook, que las ha rebajado un 5% entre abril y julio. Por otra parte, la mayoría de sitios de noticias de Europa tienen más de una cookies de Google. De ellas, las cinco que más tienen son la de DoubleClick (un 875), la de Google Analytics (un 86%), Google Tag Manager (80%), AdSense (72%) y Google APIs (69%).

En el estudio también se refleja que las cookies de optimización de diseño han descendido entre abril y julio un 27%, y las de publicidad y marketing lo han hecho un 14%. Mientras, las de redes sociales han bajado un 9%.

Está por verse si estos datos son algo puntual o se mantiene la tendencia, para lo que habrá que esperar a la siguiente edición de esta encuesta para ver si el número de cookies en Europa aumenta, se mantiene, o sigue descendiendo.

Redactora de tecnología con más de 15 años de experiencia, salté del papel a la Red y ya no me muevo de ella. Inquieta y curiosa por naturaleza, siempre estoy al día de lo que pasa en el sector.

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