«El futuro del branding es semántico»

¿Cómo se construye una marca cuando el escaparate ya no es una web, sino una Inteligencia Artificial? En el anuario Orbital Vision 2026, David Lahoz analiza el cambio radical que afronta el marketing: del SEO tradicional a la seducción del algoritmo.

Hasta hace poco, la obsesión de cualquier director de marketing era aparecer el primero en Google. Hoy, el campo de batalla ha cambiado. En una entrevista visionaria para la sección Future de Orbital Vision, David Lahoz advierte de un cambio de paradigma que muchos aún no han asimilado: la Optimización para Motores Generativos (GEO).

«El escaparate ya no es una web, sino la representación de la marca en la mente de un algoritmo», sentencia Lahoz en el texto. En un mundo donde el 58% de los consumidores ya prefiere un chat de IA a un buscador, la clave no está en las palabras clave, sino en la coherencia narrativa. Las marcas deben asegurarse de que la IA «entienda» sus valores para que pueda recomendarlas de forma autónoma.

Los tres lenguajes del directivo del futuro

El experto destaca en el anuario que el perfil del líder de marketing (CMO) debe evolucionar drásticamente. Ya no basta con la creatividad o la gestión de presupuestos. Según Lahoz, los directivos del futuro deberán dominar tres lenguajes simultáneamente: el del Dato, para entender la realidad objetiva; el del Algoritmo, para dialogar con las máquinas que intermedian con el cliente; y el del Propósito, imprescindible para conectar emocionalmente con una «Generación DATA» que exige autenticidad verificable.

Sostenibilidad digital: se acabó el «eco-postureo»

Otro punto crítico de la entrevista es el impacto ambiental de la publicidad digital. Lahoz es contundente al afirmar que «compensar las emisiones es hacernos trampas al solitario». El futuro pasa por la eficiencia desde el diseño, utilizando archivos más ligeros y una segmentación precisa para evitar impresiones inútiles. Se trata de usar la IA no solo para vender más, sino para desperdiciar menos.

«Un producto publicitario sostenible es aquel que genera impacto económico y cultural sin dejar una huella innecesaria», concluye el experto.

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