El 15% serán anuncios on-line

Internet acaparará el 15% de la cuota del mercado publicitario a finales de 2011, según recogen las previsiones de analistas publicadas en el informe «2010 Deloitte TMT Predictions» realizado por la consultora. Actualmente, la publicidad on-line dispone de un 10% del mercado, por detrás de otros medios como la televisión o la prensa, a pesar de de la crisis que azota al sector la tendencia es de «continuo crecimiento».

Aún así, la publicidad on-line ha disminuido un 5%, según el informe desde el que se señala que «es inferior a las caídas del resto de medios«, lo que ha permitido que la cuota de mercado del medio digital aumente. Además, los malos datos se circunscriben a las bajadas «que han sufrido, por ejemplo, los banners«, mientras que áreas como búsquedas y vídeo han tenido «notables incrementos«.

Las empresas encuestadas por Deloitte opinan que este tipo de publicidad «ofrece una mayor rendimiento a la inversión» y que el avance registrado en los últimos cinco años «se acelerará en los cinco próximos«. Concretamente, los mayores incrementos se esperan en las áreas de búsquedas, enlaces, redes sociales.

Para Deloitte, los medios tradicionales más afectados por estos datos serán los periódicos y las revistas, seguidos de la radio y los anuncios que se colocan en el exterior.