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Anunciantes y medios perciben la tecnología como principal impulsor de la convergencia de TV y vídeo online

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Según las conclusiones del estudio independiente ‘La aceleración de la publicidad multiplataforma en vídeo’, realizado en septiembre por Forrester Consulting para Videology. Los resultados de la investigación apuntan que quienes toman las decisiones en el sector de la publicidad en vídeo aseguran que el continuo cambio de la visualización de vídeo en dispositivos supone una buena oportunidad para todo el ecosistema. Sin embargo, hay varios desafíos en cuanto a su medición, el liderazgo entre redacciones digitales y tradicionales, la disponibilidad de plataformas tecnológicas para dar respuesta a las actuales necesidades de las marcas, así como la disposición de los medios de comunicación ante los nuevos hábitos de consumo de contenidos.

En este estudio han participado 500 anunciantes, agencias y medios de Reino Unido, Francia, Alemania, España e Italia, y el principal objetivo ha sido analizar cómo la combinación de datos, tecnología y un sistema de visualización multiplataforma llevaría a planificar la publicidad en TV lineal y en vídeo digital de forma integral e independiente de la plataforma. Este estudio revela que el 70% de los encuestados en Europa (el 76% en España) cree que es “importante” o “muy importante” poder captar audiencias de forma integral para todas las pantallas, incluidas las plataformas de televisión y vídeo, durante los próximos tres años. Una transformación de este calado requerirá, no obstante, de un líder innovador y ese liderazgo todavía no está claro.

“Son tiempos difíciles y existen ciertas lagunas en cuanto a la manera de actuar en un futuro cada vez más próximo. Por tanto, es hora de que medios, anunciantes y agencias desarrollen nuevas estrategias en torno al vídeo frente a una audiencia que avanza en la adopción de distintas formas de vídeo. Como hay consenso en que esto beneficiará a grupos editoriales y anunciantes, todos los participantes deberían centrar sus esfuerzos en lograr acuerdos y colaborar para solucionar algunas cuestiones”, apunta el estudio de Forrester Consulting.

Estas son las principales conclusiones del informe:

La identificación de audiencias es la principal ventaja de la publicidad en vídeo

La capacidad de identificar a consumidores con un perfil específico se sitúa como la principal ventaja para el sector en Europa, seguida de una mayor atención por parte de la audiencia. Aun así, cada país muestra sus diferencias. En España los beneficios clave son la posibilidad de llegar a aquellos consumidores a los que no consigue llegar la televisión, poder difundir mensajes a diferentes horas del día y poder controlar el alcance y frecuencia de las campañas. Mientras, en Francia los encuestados valoran la mejora de las funciones interactivas del vídeo al mismo nivel que la identificación. Por último, Reino Unido pone mayor énfasis en la medición del retorno de la inversión (ROI) respecto a los demás países, lo que subraya la madurez del mercado de la publicidad en vídeo en esta región.

Las agencias creen que el futuro están en la planificación y compra integral, pero su amplia adopción está aún por venir

El 63% de los encuestados europeos (66% de los españoles) espera fusionar los grupos de compra de vídeo tradicional y online en un futuro, pero el 51% (57% en España) dice que la planificación de cada plataforma continuaría por separado.

Los medios de comunicación perciben el potencial de las experiencias de segunda pantalla

El 72% (79% en España) afirma que la interacción del usuario con los contenidos en una segunda pantalla aumentará de forma moderada o significativa en los próximos tres años.

Anunciantes y agencias respaldan los GRPs como medida estándar para vídeo online

Aunque todos los actores están de acuerdo en que la medición de la publicidad en vídeo online es un reto, siguen divididos en cuanto a la forma más eficaz para hacerlo. Los anunciantes y sus agencias están de acuerdo en que los GRPs (gross rate points o puntos de evaluación bruta) son una herramienta útil. El 75% de ellos cree que la industria debería estandarizarse en una métrica GRP para aumentar su eficiencia.

La tecnología debe ajustarse a las necesidades operativas de compañías de medios y marketing

?Más de un tercio de los encuestados (42%) declara que necesita una plataforma tecnológica que le permita identificar a los consumidores de múltiples formas. Entre las características más demandadas en una plataforma tecnológica destacan la identificación de audiencias de diversas maneras, el seguimiento de los consumidores a través de diferentes dispositivos y la publicación de anuncios en smartphones. En cambio, la capacidad de servir anuncios en plataformas de vídeo online a través de cable o vía satélite se encuentra entre las opciones menos importantes.

Como proveedores de tecnología, estamos en una posición privilegiada para poder hacer más sencillos estos retos para la comunidad publicitaria y acelerar una adopción más amplia”, comenta Anne De Kerckhove, directora general de Videology para EMEA.“Lideramos el modelo programático como respuesta a la gran necesidad de eficiencia en la forma en que se compra y se vende la publicidad. La industria está pidiendo a gritos la estandarización de la medición de publicidad en vídeo y la identificación de audiencias a través de distintos dispositivos. Si los proveedores de tecnología estamos atentos a las necesidades de la industria, podemos ofrecer soluciones que la catapulten hacia el futuro y aumenten los ingresos en todo el sector”.

Imagen: j./Flickr

En el mundo de la tecnología por casualidad pero enormemente agradecida. Social Media Manager, Redacción, Organización y cualquier reto que se me proponga.

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Microsoft Managed Desktop, nuevo servicio de administración de dispositivos

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Microsoft Managed Desktop

Microsoft Managed Desktop (MMD) es un nuevo servicio de administración de dispositivos de extremo a extremo anunciado por el gigante del software, que reúne un conjunto de soluciones de software junto a la gestión de hardware de PCs. 

Organizaciones y empresas se enfrentan a grandes desafíos para implementar, administrar y dar servicio a los sistemas y escritorios de Windows ya que el proceso puede ser bastante engorroso dependiendo del tamaño y complejidad de los usuarios. Una manera de solventar este desafío es mediante la contratación de proveedores de servicios administrados, MSP, que ofrecen administración remota de infraestructura de TI contratando una tarifa de suscripción por usuario o por dispositivo.

Microsoft Managed Desktop será otra solución disponible. Reúne Microsoft 365 Enterprise (que incluye servicios de Windows 10 Enterprise, Office 365 y Enterprise Mobility and Security), hardware de PC con servicio y soporte para mantenerlos actualizados con los parches de seguridad más recientes, y también actualizaciones de versiones del sistema. 

Microsoft destaca que el servicio ayudará a los clientes a concentrarse en su negocio y “generar mayor valor comercial” al eliminar la molestia de administrar los sistemas y mantenerlos al día. MMD ya está siendo utilizado por algunos clientes de Estados Unidos y el Reino Unido, y planea comenzar operaciones en Canadá, Australia y Nueva Zelanda a principios de 2019.

La firma planea expandirse a otras regiones en la segunda mitad de 2019. El servicio estará disponible mediante una tarifa de suscripción mensual por usuario, dependiendo del tamaño de la organización y los dispositivos provistos. Microsoft también aumentará los dispositivos soportados ya que actualmente se limitan a los Surface. Se espera añadir dispositivos de OEMs como HP y Dell.

MMD es otro paso para reforzar los servicios 365, que ofrecen servicios integrales para empresas y también Windows Autopilot, una herramienta empresarial potenciada por la computación en la nube, con la que Microsoft pretende facilitar y simplificar el despliegue de nuevos equipos basados en Windows 10.

Más información | Microsoft

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El Departamento de Justicia de EE.UU. investiga a Elon Musk y a Tesla

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Tesla no pasa por un buen momento, eso es indiscutible, y su CEO, Elon Musk, tampoco ha acertado con sus últimas acciones. Una de las que más polémica generó fue su idea de privatizar Tesla, algo que expuso abiertamente a través de Twitter y que dijo tener “asegurado”. Posteriormente no pudo demostrar que sus palabras eran ciertas, y acabó quedando en evidencia que se trataba de un intento de manipulación que perjudicaba a los vendedores al descubierto.

Este tipo de inversores siempre habían sido vistos con malos ojos por Elon Musk, tanto que el ejecutivo llegó a decir que iban a acabar hundiendo a Tesla. Curioso, porque al final el que está llevando a la compañía por el mal camino está siendo él con sus malas decisiones.

No hay duda de que Elon Musk se precipitó a la hora de hablar de la privatización de Tesla. Sabíamos que ese movimiento iba a tener consecuencias graves, y parece que solo habíamos visto la punta del iceberg. Hoy hemos podido confirmar que el Departamento de Justicia de Estados Unidos ha abierto una investigación criminal contra el CEO de Tesla por esas declaraciones, y que éste podría enfrentar cargos por fraude.

El ejecutivo tiene también otros frentes abiertos, como la demanda que ha recibido por parte de Citron Research y la investigación de la Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos, y sigue sin cumplir sus objetivos de alcanzar una producción fija y estable de 6.000 unidades del Model 3 por semana, meta ésta última que resulta imprescindible para que Tesla alcance por fin la rentabilidad que tanto tiempo ha estado buscando.

Habrá que ver cómo acaba todo esto, pero de momento la gran perjudicada está siendo Tesla. A fecha de escribir este artículo las acciones de la compañía habían caído un 4,8% y se habían situado en 280,79 dólares.

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España apuesta por la creación de más ciudades inteligentes

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Red.es Ciudades inteligentes

Red.es, la empresa pública española bajo el Ministerio de Economía y Empresa, acaba de fallar a favor de 24 municipios, de nueve comunidades autónomas, a los que dotará de un presupuesto específico para que mejoren su calidad de vida. O lo que es lo mismo, para la creación de ciudades inteligentes.

Esta empresa se ha comprometido a destinar un total de 42 millones de euros a este proyecto, los cuales, sumados a la propia inversión aportada por cada comunidad autónomas y municipios, suponen un total de más de 68 millones de euros, con una proporción del 62% proveniente del presupuesto público.

Esta inteligencia se basa en la búsqueda de una sostenibilidad a través de la aplicación de las nuevas tecnologías y la innovación.

Así pues, de las 51 entidades presentadas a este concurso, sólo la mitad han sido seleccionadas. Y es que los ayuntamientos que ya hayan sido dotados y se hayan beneficiado de esta iniciativa, no podrán volver a presentarse, por lo que algunas comunidades como Castilla-La Mancha, se han visto apartadas.

Entre otras tecnologías que se van a emplear para favorecer esta conversión, destacan el importante uso del IoT (el internet de las cosas), para tareas como la gestión de residuos, niveles de agua, y otras tareas; y el Big Data, enfocado a la analítica y control de la información, que se podrá aplicar a tareas más mundanas como la gestión del alumbrado.

Ciudades inteligentes turísticas

En el caso de este último concurso, la comunidad de las Islas Canarias son la comunidad que gozará del mayor presupuesto, superando los 12 millones de euros, y seguida por las Islas Baleares y la Comunidad Valenciana.

Destaca el hecho de que la mayoría de estos nuevos proyectos se han centrado principalmente en lugares y comunidades donde el turismo, una de las mayores fuentes de ingresos en nuestro país, posee un papel de mayor relevancia:

  • Ibiza, que ha recibido un presupuesto total de casi 6 millones de euros, y cuyo objeto es mejorar los servicios de información turística, seguridad y medioambiente, y reducir las emisiones de CO2.
  • Benidorm, con un presupuesto de 4 millones de euros, que aspira a mejorar el sistema de inteligencia turística del municipio, y apuesta por la implantación de un Sistema Integral de Gestión.

Se trata además de una tendencia global. Si bien ya existen otras ciudades inteligentes en Europa como Zurich, Londres o París, sin embargo, todavía distan mucho para lograr un modelo íntegramente sostenible.

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