La publicidad en medios digitales supera por primera vez a los impresos

Por primera vez en la historia, la inversión publicitaria en medios digitales ha superado a la inversión en medios impresos en España y ya se sitúa en el segundo puesto tras la inversión en televisión.

Es el dato más relevante del Estudio sobre inversión publicitaria realizado por la asociación de publicidad, marketing y la comunicación digital en España, IAB Spain.

Durante el primer semestre de 2012, la inversión publicitaria en medios digitales fue de 434,43M€, un 1,1% menos que el mismo periodo del año pasado. Un 97% de esta inversión, más de 422M€, correspondió a Internet y 12,3M€ (2,92%) a Móviles. Internet cae un 2,3% respecto al mismo periodo de 2011 y Móviles sube un 68%.

La inversión en Móviles (12,3M€) supera a la inversión publicitaria en cine (7M€), y la caída de inversión en medios tradicionales llega al 16,1%, afectando especialmente a los diarios (20,5% menos).

En Internet, search crece un 9% y display cae un 13% en el primer semestre de 2012, suponiendo el primero un 56% de la inversión, y el segundo un 44%, frente al 50-50 del mismo periodo del año anterior.

El modelo CPM (coste por cada mil impresiones) se mantiene estable con un 61% de la inversión y la inversión por resultados (14%) sube ligeramente. En cuanto a formatos, los integrados (banner, botones, sellos, etc.) caen casi 10 puntos (48%) aunque siguen siendo los más utilizados. Existe un aumento considerable de anuncios con vídeos (del 3,8% al 9%), y de correo publicitario (del 3,3% al 5,7%).

Puedes descargar el estudio completo en este enlace.

Un informe que confirma la tendencia al alza de la publicidad en línea en un cambio de estrategia de los anunciantes que refleja el cambio acelerado en el comportamiento del consumidor hacia Internet alejándose de los medios tradicionales. .