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TechMarketing 2017 #BeSmart, lo último sobre tecnología y marketing

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tech marketing

TechMarketing 2017 #BeSmart es el evento en el que tecnología y marketing van de la mano. Un evento que, el próximo 10 de mayo, reunirá a ponentes de primer nivel, mesas redondas con expertos en la materia y casos prácticos de anunciantes de éxito, que harán del evento un imprescindible para todo aquel que desee estar al día en las últimas tendencias en marketing y tecnología. TechMarketing 2017 es además un evento imprescindible para los entusiastas del mundo startup, en el que se dan cita algunas de las mejores.

Porque si quieres conocer de cerca a responsables de empresas como Uber, Cabify, Deliveroo, Hawkers, Car2Go, Llollo o Ontruck, este es sin duda el evento que no te puedes perder. ¡De hecho, no te lo pierdas!

Deliveroo

Deliveroo es un servicio integral de reparto de comida, que se fundó en 2013 por William Shu y Greg Orlowski. La empresa trabaja con más de 16,000 restaurantes, así como con más de 20.000 riders que ofrecen la mejor experiencia de reparto de comida a domicilio. La sede de Deliveroo se encuentra en Londres y cuenta con más de 800 empleados en sus oficinas alrededor del mundo.

Deliveroo opera en 100 ciudades de 12 países, entre ellos Alemania, Australia, Bélgica, España, Francia, Hong Kong, Italia, Irlanda, Países Bajos, Reino Unido, Singapur y Emiratos Árabes Unidos. En MuyPymes entrevistamos hace unos meses a Diana Morato, su general manager para España.

Hawkers

Hawkers representa sin duda uno de los casos más interesantes del panorama emprendedor español. Sin moverse de su Elche natal, Iñaki Soriano, Pablo Sánchez, Alejandro y David Moreno pusieron en marcha en 2013 una empresa que ha revolucionado el sector de las gafas de sol.

¿Su truco? Dominar como nadie la venta en un canal por entonces tan poco explorado como el de las redes sociales, saber conectar con influencers y “millenials” y alejarse de todas esas trilladas fórmulas de éxito que podían haber funcionado en el pasado, pero que desde luego no eran para ellos. ¡No te pierdas nuestra entrevista con David Moreno!

Cabify

Para presentar a Cabify sobran las palabras. La startup lanzada por Juan de Antonio en 2011  se define como “un grupo joven de personas que trabajamos desde todas los rincones del mundo para conectar a los usuarios con vehículos con conductor privado. Nuestra misión es moverte por la ciudad de la manera más segura, sencilla y agradable”.

La aplicación ofrece la posibilidad de disfrutar de vehículos con chófer y taxis adheridos, controlando en todo momento su ubicación a través del móvil. El pago es totalmente seguro a través de PayPal o tarjeta de crédito una vez que el usuario se registra en la plataforma, y no es necesario realizar ninguna transacción con el conductor. Actualmente tiene presencia en 30 ciudades españolas y en países como México, Portugal, Argentina, Perú, Brasil o Colombia. Hace unos meses tuvimos la oportunidad de entrevistar a Ignacio Garcia Braschi, country manager de la compañía en España.

Uber

Una referencia mundial en el mundo de las startups. Esta sería la forma más justa de definir a Uber, la empresa que ha revolucionado el mundo de la movilidad urbana.

La misión de Uber es aplicar la tecnología para hacer que el transporte sea tan fiable como el agua corriente (en cualquier lugar y para todo el mundo). Empezaron en 2009 para solucionar un problema simple: ¿Cómo conseguir un viaje con sólo pulsar un botón?

Ocho años y más de mil millones de viajes más tarde, han comenzado a afrontar un reto aún mayor: reducir la congestión y la contaminación de las ciudades llevando a más personas en menos coches.

Car2Go

Car2Go se presenta como el líder del sector de carsharing flexible y es filial al 100% de Daimler AG. Con el concepto de carsharing de car2go, sus vehículos Smart y Mercedes-Benz pueden ser alquilados en cualquier lugar y en cualquier momento a precios asequibles.

Los vehículos pueden localizarse y reservarse a través del smartphone. Está disponible a nivel internacional en 26 ciudades (14 en Europa -7 de ellas en Alemania-, 11 en Norteamérica y 1 en China). Actualmente, los más de 14.000 vehículos han sido utilizados más de 72 millones de veces por más de 2,2 millones de usuarios. En MuyPymes hemos entrevistado a Orazio Corva, location manager de Car2Go en Madrid.

Llollo

Llollo es una de las empresas que están cambiando la forma en la que viajamos. A través de su aplicación, los viajeros que llegan a los aeropuertos de Madrid y Barcelona (además de las estaciones de tren de Sants y Atocha) pueden solicitar que un empleado de esta startup les recoja su coche y se le devuelva en perfectas condiciones a la vuelta.

Todo en un proceso en el que el cliente ahorra frente los aparcamientos de larga estancia del aeropuerto y frente al taxi, ganando además en comodidad. Nos lo cuenta su CEO, Hans Christ, en esta entrevista exclusiva.

Ontruck

Ontruck se presenta como una plataforma on-line que conecta a pymes que necesitan realizar envíos de mercancías en palés con transportistas profesionales, de manera que ambas partes salgan beneficiadas.

Por un lado, las empresas ahorran tiempo a la hora de comparar presupuestos, ya que pueden conocer de manera automática el precio del servicio del transporte, llegando a ser hasta un 50% más económico con respecto a las tarifas habituales. Y cuentan con la ventaja adicional de que Ontruck garantiza que en un máximo de una hora el camión de carga esté en el punto de origen, con lo que las empresas no tendrán que planificar sus cargas y serán operativamente más eficientes.

Datos prácticos para acudir a Tech Marketing 2017 #BeSmart

  • Día: 10 de mayo
  • Lugar: Hotel NH Ventas (Calle Biarritz, 2, 28028 Madrid)
  • Horario: 9.00 horas  a 17.30 horas.
  • Precio: 69,00 euros jornada completa. 29.00 euros entrada de tarde.
  • Código de descuento: Por ser lector de MuyComputerPRO consigue un descuento del 30% introduciendo el código “tpnet2017”  al comprar tu entrada.  ¿Te lo vas a perder?

Periodista especializada en tecnologías corporate, encargada de las entrevistas en profundidad y los reportajes de investigación en MuyComputerPRO. En el ámbito del marketing digital, gestiono y ejecuto las campañas de leads generation y gestión de eventos.

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La FCC trabaja en su argumento contra la neutralidad de la red

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La neutralidad de la red ha estado en el punto de mira de la FCC desde que se produjo el cambio de gobierno en Estados Unidos. Ajit Pai, presidente de la FCC, ha sido el motor principal de la corriente que se ha lanzando en contra de las medidas de la era Obama que garantizaban la neutralidad de la red, y como vimos en este artículo logró salirse con la suya.

Sin embargo, poco le duró la alegría al que muchos tildan de ser un pelele de las grandes teleoperadoras: veintidós Estados piden que se respete la neutralidad de la red, y en suma representan a más de la mitad de la población de Estados Unidos.

La situación se está calentando, pero la FCC y su hombre estrella, Ajit Pai, no van a dar su brazo a torcer, más bien todo lo contrario. Según las últimas informaciones están trabajando en su argumentación para defender a capa y espada la idea de acabar con la neutralidad de la red, un movimiento que como ya hemos dicho en artículos anteriores permitirá a las operadoras crear una Internet de primera y una Internet de segunda, y manipular los servicios y el tráfico a su antojo.

Ajit Pai ha sido crítico con el Estado de California por aprobar una medida estatal que busca garantizar el acceso abierto y libre a Internet, y comentó que la FCC puede frenar las malas prácticas de las operadoras gracias a su política de transparencia.

“Si un ISP comienza a bloquear o a restringir contenido legal todos lo sabrán”.

No ha concretado qué medidas tomarán en esos casos ni qué se entenderá por “contenido legal”, pero sus argumentos no tienen sentido y no suena nada bien, ya que parecen apuntar a un intento de controlar y de censurar Internet al más puro estilo “juez y verdugo” (decidir qué debe ser restringido y qué no, y adoptar las medidas oportunas).

El presidente de la FCC ha sido crítico también con los gigantes que defienden la neutralidad de la red y no ha tenido reparos en recurrir a comentarios sin sentido, cosa que al fin y al cabo es hasta normal, ya que no tiene más opción para defender lo indefendible.

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Amazon: el rival a batir en dispositivos para el Hogar Inteligente

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Hogar Inteligente Amazon

El segmento del hogar inteligente moverá 53.000 millones de dólares en 2022, según las previsiones de la firma de análisis Zion Market Research. Amazon quiere una parte de esa tarta tanto en la parte de los dispositivos como en tecnologías de control por voz.

Amazon celebró el jueves un evento donde sorprendió al personal al presentar quince nuevos dispositivos habilitados con Alexa, el asistente más avanzado del mercado que el gigante del comercio electrónico está introduciendo en todos sus productos de hardware y también licenciado en el de terceros, como vimos ayer con el anuncio de una alianza con Lenovo.

El evento sirvió para confirmar las ambiciones de la firma de Bezos en dispositivos para hogar inteligente. Amazon ha tomado una ventaja importante y busca un nuevo canal masivo de ingresos. De paso, también confirmó que es capaz de celebrar -por sorpresa- un evento igual o más emocionante que los de Apple.

Entre los dispositivos presentados, vimos actualizaciones de algunos conocidos que lideran el mercado como los altavoces inteligentes Echo Dot o Plus; el modelo con pantalla Echo Show y nuevos modelos para cubrir otros campos como los Echo Link conectables a los sistemas de audio caseros o el económico Echo Input. Todos permiten hablar con Alexa para funciones de entretenimiento; obtener respuestas a preguntas; realizar compras o controlar otros gadgets conectados al hogar inteligente.

Entre las sorpresas, destacaron un reloj inteligente; un enchufe inteligente; un dispositivo hardware dedicado a automoción, que pretende llevar su asistente a cualquier vehiculo, y hasta un microondas inteligente.

Alexa es la estrella

Amazon sólo ha tardado cuatro años en convertir su tecnología de control por voz en la más poderosa de la industria y a Alexa en la referencia entre los asistentes virtuales. Ha sido la clave para abrir toda una categoría de producto con los Echo propios (los más vendidos -por mucho- del sector) y licenciado la tecnología y un paquete de desarrollo al resto de los OEM para creación de otros asistentes para el hogar.

Alexa también está llegando a otros segmentos como el de automoción con acuerdos como el de SEAT o al del retail a través de grandes minoristas como Best Buy. Más importante aún es la integración de Alexa en los Windows PC con aplicación propia, en lo que fue uno de los anuncios destacados del pasado CES.

Alexa cuenta hoy con 50.000 habilidades disponibles y se esperan otras. Con la presentación de los nuevos Echo, Amazon ha anunciado una serie de actualizaciones que deberían convertirla en más agradable y conversacional y en definitiva, lograr el gran objetivo de todos estos asistentes: convertir su uso en más natural.

El premio es gordo y Amazon tiene una ventaja importante frente a Google, Apple y Microsoft.

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Internet se dividirá en dos en la próxima década, según Eric Schmidt

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Eric Schmidt, ex-presidente ejecutivo de Alphabet, comentó recientemente en una entrevista que está totalmente convencido de que Internet se acabará dividiendo en dos, y que esto ocurrirá en 2028.

Estas declaraciones se produjeron durante la celebración de un evento organizado por la firma de inversión Village Global VC, y la verdad es que tiene mucho sentido tras analizar la explicación que ofreció este conocido ejecutivo, en la que parte de la ya clásica dualidad China-Estados Unidos.

La idea que propone Schmidt es simple: con la globalización China está teniendo un peso cada vez mayor en la economía internacional. El país ofrece servicios y productos tecnológicos que han adquirido una enorme popularidad, y muchas de sus empresas gozan de una gran importancia en países occidentales.

Sin embargo esos productos y esas empresas dependen de un gobierno dictatorial que como sabemos censura los medios y recorta las libertades de sus ciudadanos sin temor al qué dirán, una realidad que según Eric Schmidt constituiría el punto de partida de esa Internet dividida en dos.

Por un lado tendríamos una Internet censurada y controlada por China, que tendría que ser utilizada por aquellos que quieran hacer negocios concretos con el gigante rojo, y la Internet libre que todos conocemos, una bifurcación que en cierta forma ya existe en el mundo real con The Belt and Road, una iniciativa surgida en China que tiene por objetivo conectar al país con otros países para potenciar el comercio y  la influencia política del gigante asiático.

En resumen, una Internet controlada por China y una Internet controlada por Estados Unidos en 2028, una idea que con las premisas que ha dado Eric Schmidt no suena para nada descabellado, sobre todo si tenemos en cuenta que hasta Google está dispuesta a tragarse su orgullo para volver a operar en el mercado chino.

Obvia decir que si esta realidad se acaba cumpliendo todas las empresas que sean partícipes de esa Internet controlada por China serán cómplices de las violaciones de derechos humanos que lleva a cabo el gobierno de dicho país, y lo mismo ocurrirá con Google si acepta las exigencias que le impondrán para volver a operar con su conocido buscador en el mercado chino.

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