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Gartner ve oportunidades para el mercado del PC a pesar del descenso de ventas

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Las ventas de PCs siguen a la baja en todo el mundo, y según informa Gartner, en el primer trimestre de 2016, este mercado ha registrado una de sus menores tasas de crecimiento de la historia. Según Meike Escherich, responsable del área de analistas de investigación de la consultora, “los PCs ya no son ni los principales ni los últimos dispositivos que los usuarios eligen para acceder a Internet. A lo largo de los últimos cinco años, las ventas de los PCs tradicionales, tanto de sobremesa como portátiles, han descendido a nivel global de los 343 millones de unidades de 2014 a una estimación de 232 millones para 2016. En términos de ingresos, el mercado de PCs global se ha contraído de los 219.000 millones ingresados en 2012 a los 122.000 que espera conseguir en 2016“. No obstante, según Gartner, no todo se ha perdido.

Muchos fabricantes de gama media del mundo del PC están atravesando dificultades y, según Escherich, “están rebajando su presencia en países y regiones entera, o bien abandonando el mercado del PC por completo. Entre ellas están Acer, Fujitsu, Sony y Toshiba, que han perdido el 10,5 del mercado desde 2015. En el primer trimestre de 2016, Dell, HP y Lenovo han ganado cuota de mercado pero siguen registrando caídas año tras año“.

Los mercados regionales también están atravesando cambios. Los bajos precios del petróleo y la incertidumbre política en países como Brasil y Rusia ha hecho que ambos países pasen de ser motores de crecimiento a quedarse rezagados. Estados Unidos, China, Reino Unido, Alemania y Japón siguen siendo los cinco mayores motores del mercado del PC, pero los consumidores de todos ellos han reducido el número de PCs que tienen en casa. Por eso, según Tracy Tsai, vicepresidenta de Investigación de Gartner, “con un mercado sobresaturado y cuyos precios de venta medios son cada vez menores, los fabricantes de PCs deben centrarse en optimizar la rentabilidad para mantener el crecimiento“.

Es aquí donde entran en juego las oportunidades que la consultora ve para el mercado. Por ejemplo, en el segmento de equipos ultraportátiles de gama alta, que es el único segmento de venta de PCs que se encamina hacia un crecimiento de sus ingresos este año. Se estima que alcanzará los 34.600 millones de dólares, lo que supondrá una subida del 16 por ciento con respecto a las cifras alcanzadas en 2015. Gartner pronostica que los ultraportátiles serán los que más ingresos proporcionen a esta industria hasta 2019, año en el que la consultora prevé que consiga 57.600 millones.

Además, “el mercado de los ultraportátiles de gama alta es más rentable si se compara con el segmento de gama baja, en el que equipos con un precio igual o inferior a los 500 dólares tienen un 5 por ciento de margen de beneficio. Este margen puede llegar al 25 por ciento en el caso de un equipo ultraportátil de 1.000 dólares o más“. Este segmento seguirá creciendo gracias a la demanda de estos equipos para sustituir a los ordenadores convencionales. Los fabricantes necesitan ajustar su gama de este tipo de equipos en mercados como Norteamérica, Europa Occidental, China, la región de Asia/Pacífico y Japón.

Por otra parte, aunque el segmento de PCs para juegos es un mercado relativamente pequeño, en el que únicamente se venden algunos millones de unidades al año, cuenta con unas perspectivas de futuro mejores que las de los PCs convencionales. Sus precios van desde los 850 dólares por un equipo de entrada destinado a los juegos, a los 1.500 dólares de un modelo de gama alta. Y según Tai, “los vendedores de PC deberían centrarse en el segmento de los equipos para juegos de gama alta si quieren conseguir rentabilidad a largo plazo, aunque exista mucha competencia“.

Los fabricantes también tienen que prestar atención al mercado de Internet de las Cosas, e identificar cuáles de sus áreas cuentan con mayores oportunidades de beneficio. “Los vendedores podrían detectar con sensores si una batería se está calentando demasiado o si un disco duro está sobresaturado, y podrían enviar un aviso a los usuarios para que revisen sus equipos antes de que se averíen o apaguen por sorpresa. Así, los fabricantes ahorrarían en costes y también proporcionarían un mejor servicio a sus usuarios”.  En definitiva, los fabricantes de PCs deben centrarse en las áreas de negocio que más posibilidades de crecer y ser rentables tengan, y centrarse en ellas para conseguir mayores ingresos y beneficios si quieren regresar a la senda del crecimiento.

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Los ataques de intento de relleno de credenciales siguen aumentando

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Los ataques de intento de relleno de credenciales siguen aumentando

Según el informe Estado de Internet en materia de seguridad de 2018, elaborado por Akamai, los intentos de acceso a cuentas mediante el relleno de credenciales, una tarea que suelen llevar a cabo de manera automática diversos bots, está aumentando. En efecto, según los datos reflejados en el informe, del que se ha hecho eco ITProPortal, durante los cuatro primeros meses de 2018 hubo 3.200 millones de intento de acceso cada mes a cuentas maliciosos. Pero durante los pasados meses de mayo y junio, el número de intentos de acceso en cada uno de estos dos meses ha subido a 8.300 millones.

Se trata de un aumento en la cantidad de intentos de relleno de credenciales para acceder a cuentas online de un 30% mensual. Un porcentaje bastante notable, que ha llevado a que entre noviembre de 2017 y junio de 2018 se hayan registrado más de 30.000 millones de intentos maliciosos de acceso a cuentas en todo el mundo.

Por lo general, estos intentos se producen después de que uno o varios hackers se hagan con un listado de contraseñas. Después suelen utilizar botnets para intentar conectarse a cuentas de usuario abiertas en varios servicios online. Estas botnets no se limitan a probar las contraseñas en un único servicio, sino que lo intentan con cuentas de todo tipo, desde las de servicios de banca online hasta las de redes sociales y las de tiendas online.

Este tipo de ataque, que en principio puede parecer que no es muy eficaz, es bastante más dañino de lo que se cree. Según apunta Akamai, este tipo de ataques puede ocasionar cada año decenas de millones de dólares en pérdidas a empresas y organizaciones. Por tanto, no conviene pasarlo por alto.

Josh Shaul, Vicepresidente de seguridad web de Akamai, aporta un ejemplo del daño que este tipo de ataque puede hacer a las empresas: “una de las mayores entidades de servicios financieros del mundo estaba experimentando alrededor de 8.000 secuestros de cuentas al mes, lo que le llevó a tener más de 100.000 dólares de pérdidas diarias directas por fraudes“. Estas escalofriantes cifras se rebajaron hasta desaparecer casi por completo después de mejorar sus medidas de seguridad con la puesta en marcha de medidas destinadas a proteger el login de sus clientes. Entre ellas están los detectores de bots.

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Adobe compra la compañía de software de marketing Marketo por 4.750 millones

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Adobe compra la compañía de software de marketing Marketo por 4.750 millones

Después de varias semanas de negociaciones, Adobe Systems ha llegado a un acuerdo para comprar la compañía dedicada al desarrollo de software para el sector del marketing Marketo por 4.750 millones de dólares. Con esta compra, la mayor que ha hecho hasta ahora, Adobe añade más peso e importancia a su división de negocio de marketing digital en la nube, y mejora su posición para intentar competir con gigantes de la talla de Oracle y Salesforce. Y sigue con su expansión a base de compras, después de adquirir el CMS de ecommerce Magento poco antes del verano.

Las aplicaciones B2B de marketing de la empresa funcionarán, como hemos mencionado, como complemento del área de marketing de la compañía, que se encarga de proporcionar a sus clientes herramientas con base en la nube con los que puedan crear, gestionar y analizar campañas de marketing y de publicidad.

Marketo fue fundada en 2006, y en sus inicios era básicamente una empresas dedicada al desarrollo de un servicio marketing por correo electrónico. Salió a bolsa en 2011, pero en la actualidad era una compañía privada propiedad de la inversora Vista Equity Partners Management, que la compró en 2016 por 1.800 millones de dólares y la sacó entonces de los parqués. El año pasado, la compañía, con sede en San Mateo, tuvo unos ingresos que rondaron los 321 millones de dólares. Cuenta con cerca de 5.000 clientes.

Se espera que el acuerdo de compra se cierre a lo largo del cuarto trimestre fiscal de 2018 de Adobe. Y cuando sea efectiva, el CEO de Marketo, Steve Lucas, se incorporará a Adobe para ocupar un puesto en su equipo directivo. Además, seguirá al frente de la que hoy es la plantilla de Marketo, que también pasará a engrosar las filas de Adobe.

El Vicepresidente y Director General de Experiencia Digital de Adobe, Brad Rencher, ha destacado de esta operación que “la compra de Marketo amplía el liderazgo de adobe en experiencia de cliente en B2C y B2B, y coloca a Adobe Experience Cloud en el núcleo de todo el márketing“. Rencher también ha recordado que “el imperativo para los que se dedican al marketing en todas las industrias es poner en foco en proporcionar experiencias atractivas, personalizadas y relevantes“.

Por su parte, Steve Lucas, CEO de Marketo, ha recordado que “Adobe y Marketo comparten una creencia firme en el poder del contenido y los datos para conseguir resultados de negocio. Marketo proporciona la plataforma de interacción de marketing B2B líder para el profesional del marketing moderno, y no hay un lugar mejor para que Marketo sigua innovando con rapidez que Adobe“.

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Uber podría comprar Deliveroo

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Informa Bloomberg que Uber está cerca de comprar Deliveroo. UbearEats, la filial de repartido de comida de Uber llegaba a Europa a comienzos de este año, desembarcó con ganas en un continente en el que el reparto de comida a domicilio ya estaba conquistado por Deliveroo. Esta startup con sede en Londres está valorada en 2.000 millones de dólares, por lo que la oferta de Uber no debería bajar de esta cifra.

Fuentes cercanas a Deliveroo aseguran que no están dispuestos a aceptar ninguna oferta. Desde Ambas empresas se han negado a hacer ninguna declaración al respecto.

Al conocerse la noticia las acciones de Deliveroo y Just Eat, también dedicada al reparto de comida a domicilio, cayeron. Deliveroo sufrío una caída del 2,8% en la bolsa de Frankfut y Just Eat un 6,7% en la de Londres.

Dara Khosrowshahi, consejero delegado de Uber, ha convertido la división de comida a domicilio en una prioridad dentro de la compañía. Después de deshacerse de su negocio en China y Rusia, Uber está ansioso por comprar competidores y así allanarse el camino, podría comprar Careem, compañía de vehículos compartidos en Oriente Medio.

Deliveroo es una de las startups más grandes de Europa y el año pasado recaudó cerca de 480 millones de dólares de sus inversores, entre lo sque se encuentran Fidelity Investments y T. Rowe Price Group. El año pasado estuvo hablando con SoftBank Group para que éste entrara como inversor, pero al final no pudo ser ya que SoftBank decidió respaldar a UberEats.

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