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El gasto de los consumidores en apps superará los 156.000 millones en 2022

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El gasto de los consumidores en apps superará los 156.000 millones en 2022

El gasto que los consumidores hacen en aplicaciones para sus dispositivos portátiles, tanto con sistema operativo iOS como con Android, no para de crecer. Todo a pesar de que hay países, como España, en la que muchos de los usuarios de smartphones y tablets no pagan nunca por apps. Pero esto no es obstáculo para que este gasto vaya a seguir subiendo de aquí a 2022, según un informe de la consultora App Annie. En su estudio Previsión de la economía de las Apps 2017-2022, la compañía apuesta porque el gasto que se hará en ellas superará los 156.000 millones en 2022. Concretamente, los consumidores gastarán 156.500 millones en aplicaciones para sus smartphones y tablets.

La compañía prevé que este año 2018 el gasto total que se hará en las tiendas de apps de todo el mundo alcanzará los 106.400 millones de dólares. Por lo tanto, de aquí a 2022 el aumento en dicho gasto va a ser notable. En concreto, si tenemos en cuenta que el año pasado se gastaron 20.940 millones en apps, la subida del gasto en ellas será de un 23% entre 2017 y 2022.

Este crecimiento vendrá impulsado, entre otras cosas, por el impulso de la compra de aplicaciones en la región de Asia-Pacífico, al que pertenece China, que es el mayor mercado de apps en la actualidad y que concentra actualmente el 40% del gasto mundial en aplicaciones.

En cuanto al número de descargas de apps, se prevé que para 2022 aumente nada menos que un 45%. En dicho año, las descargas de aplicaciones para dispositivos móviles llegarán a los 258.200 millones. Nuevamente será la zona de Asia-Pacífico la que más contribuya a este aumento. Sobre todo en países como India, Indonesia o Vietnam, aunque la descarga de apps también experimentará un importante auge en las zonas rurales de China.

En el continente americano será Brasil el país en el que más aumentarán las descargas. Y en la zona EMEA (Europa, Oriente Medio y África) serán Egipto, Ucrania, Polonia y Rusia donde más aplicaciones se descargarán. Otros mercados más estables, como Estados Unidos y Japón, experimentarán una estabilización de sus descargas anuales. No obstante, seguirán siendo elevadas en ambos países, con una media de 21 descargas anuales por dispositivo en EEUU, y de 15 en Japón.

Eso sí, hay que tener en cuenta que el aumento de descargas y del gasto en ellas irá acompañado por un aumento también del número de aplicaciones disponibles irá en aumento. Por lo tanto, sus desarrolladores tendrán que hacer inversiones cada vez más fuertes para poder conseguir nuevos usuarios.

Como hemos comentado, el mayor mercado para las apps en 202 será China, donde se gastarán nada menos que 62.400 millones en apps, un 107% más que en 2017. Le siguen Estados Unidos, con 29.700 millones de dólares gastados en aplicaciones, lo que supone un aumento del 97% con respecto a 2017. El tercer puesto en la lista de países que más gastarán en apps para 2022 lo ocupa Japón, con 20.900 millones de dólares, seguido por Corea del Sur, con un gasto de 7.900 millones en apps (un 103% más que en 2017). Por último, en quinto puesto estará Alemania, con un gasto de 2.700 millones, que será un 91% mayor que el efectuado en 2017.

En cuanto a los dispositivos portátiles en los que se instalan estas apps, pasarán de los 3.900 millones que había en todo el mundo al finalizar el 2017, a los 6.100 millones en 2022. Más o menos, el equivalente a un dispositivo por cada persona que haya entonces en el mundo. Y el gasto medio en apps por cada dispositivo crecerá un 23% para entonces. Así, en 2022 será de 25,65 dólares por cada smartphone o tablet.

En este aspecto, será Japón el país en el que el gasto de apps por cada dispositivo sea más elevado. Nada menos que 140 dólares para 2022, cerca de seis veces más que la media mundial. Estados Unidos también superará la media, pero por mucho menos que Japón. Así, en 2022 se gastarán algo más de 60 dólares en apps por cada terminal.

En lo que más gastarán los consumidores en cuanto a apps de aquí a 2022 será en juegos. Pero también subirá el gasto en otros tipos de apps. En total, hasta 2022 se gastará en otros tipos de apps unos 75.000 millones de dólares más que en 2017, gracias sobre todo a los ingresos de suscripciones a servicios de streaming de música y vídeo, además de a los que pongan en marcha las apps de citas.

Redactora de tecnología con más de 15 años de experiencia, salté del papel a la Red y ya no me muevo de ella. Inquieta y curiosa por naturaleza, siempre estoy al día de lo que pasa en el sector.

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La inversión en marketing digital y publicidad sigue en aumento a nivel global

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La inversión en marketing digital y publicidad sigue en aumento a nivel global

La inversión que las diferentes compañías están realizando a nivel mundial tanto en marketing digital como en publicidad sigue al alza. Así según Reuters, por un lado, el gasto en marketing digital en todo el mundo está ya cerca de llegar a los 100.000 millones. Por otro lado, la agencia también señala que la inversión en publicidad durante este año 2018 se va a acercar a los 581.000 millones de dólares.

En lo que respecta al márketing digital, cabe destacar el aumento de la inversión en Estados Unidos y Reino Unido, países en los que se realiza un mayor esfuerzo publicitario, con aumentos de la inversión en este campo que han alcanzado el 44% en ambos países, hasta llegar a los 52.000 millones entre los dos. Y según los datos reflejados por Reuters, parece que la tendencia de aumento en inversión en marketing digital en estos dos países se refleja en todo el mundo.

Otra de las tendencias que se observa en el mundo del marketing digital es que cada vez se planifica y lleva a cabo más dentro de las empresas, en lugar de externalizarlo a agencias y terceros. Esto obedece a varios motivos. Entre ellos está el fraude en la publicidad online y la necesidad de proteger las marcas, cuya imagen puede verse comprometida si aparece asociada a ciertos contenidos poco adecuados. Si todo lo relacionado con el marketing digital se lleva a cabo en el seno de las empresas, se puede tener un mayor control sobre la segmentación de audiencias y el público al que se dirigen.

Estos datos sobre marketing online han quedado reflejados en una encuesta realizada por Moore Stephens y ejecutada por la consultora de medios y publicidad WARC. En ella han participado representantes de 800 empresas de Norteamérica, Europa y Asia-Pacífico. Entre sus resultados figura el aumento de la inversión en martech realizada por las marcas en Reino Unido y Norteamérica: un 16% con respecto al año pasado, lo que hace que el 23% de los presupuestos para marketing digital se gasten en este área.

Por otro lado, la encuesta también revela que el gasto del 63% de los presupuestos en tecnología en Estados Unidos salió del seno de las empresas. Una fuerte subida del año pasado a este, ya que en 2017 las inversiones planificadas dentro de las empresas y no por terceros o agencias fue del 44%.

Según Damian Ryan, socio de Moore Stephens y autor del informe elaborado a partir de los datos de esta encuesta, “claramente, los profesionales del marketing quieren dar más fuerza a la acción dentro de la empresas, y están preparados para invertir más en martech para seguir siendo competitivos. Según nuestra investigación, este presupuesto viene de los gastos en medios, y tendrá un fuerte impacto en el valor de las agencias centradas en medios“. Con esto, Ryan ha querido destacar la situación de las agencias de publicidad tradicionales, que pasan por varias dificultades para adaptarse a la era digital.

En cuanto a la inversión en publicidad, que como hemos mencionado está previsto que alcance los 581.000 millones a nivel global a finales de 2018, aumentará más en contenido patrocinado en buscadores y en publicidad en redes sociales. Así lo han subrayado desde la consultora de previsión industrial Zenith. Esta compañía, que forma parte de la francesa Publicis, ha mejorado su previsión de crecimiento del gasto en publicidad global. Hasta ahora era de un 4,1%, porcentaje que ha subido hasta el 4,5%. Además, Zenith destaca que la mayor parte de este crecimiento llegará a través de búsquedas pagadas y publicidad en redes sociales.

En concreto, las búsquedas pagadas, con las que se inserta contenido patrocinado en los resultados de los motores de búsqueda, como Google, crecerá hasta llegar a 22.000 millones de dólares en 2018. Mientras, se espera que la publicidad en redes sociales crezca en 28.000 millones de dólares. Será, por tanto, el área que más contribuya al crecimiento de la inversión. Por ahora, las previsiones de crecimiento de la publicidad para 2019, según Zenith, siguen invariables en el 4,2%. Mientras, la compañía ha rebajado una décima las de 2020, hasta el 4,2% desde el 4,3%.

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La FCC trabaja en su argumento contra la neutralidad de la red

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La neutralidad de la red ha estado en el punto de mira de la FCC desde que se produjo el cambio de gobierno en Estados Unidos. Ajit Pai, presidente de la FCC, ha sido el motor principal de la corriente que se ha lanzando en contra de las medidas de la era Obama que garantizaban la neutralidad de la red, y como vimos en este artículo logró salirse con la suya.

Sin embargo, poco le duró la alegría al que muchos tildan de ser un pelele de las grandes teleoperadoras: veintidós Estados piden que se respete la neutralidad de la red, y en suma representan a más de la mitad de la población de Estados Unidos.

La situación se está calentando, pero la FCC y su hombre estrella, Ajit Pai, no van a dar su brazo a torcer, más bien todo lo contrario. Según las últimas informaciones están trabajando en su argumentación para defender a capa y espada la idea de acabar con la neutralidad de la red, un movimiento que como ya hemos dicho en artículos anteriores permitirá a las operadoras crear una Internet de primera y una Internet de segunda, y manipular los servicios y el tráfico a su antojo.

Ajit Pai ha sido crítico con el Estado de California por aprobar una medida estatal que busca garantizar el acceso abierto y libre a Internet, y comentó que la FCC puede frenar las malas prácticas de las operadoras gracias a su política de transparencia.

“Si un ISP comienza a bloquear o a restringir contenido legal todos lo sabrán”.

No ha concretado qué medidas tomarán en esos casos ni qué se entenderá por “contenido legal”, pero sus argumentos no tienen sentido y no suena nada bien, ya que parecen apuntar a un intento de controlar y de censurar Internet al más puro estilo “juez y verdugo” (decidir qué debe ser restringido y qué no, y adoptar las medidas oportunas).

El presidente de la FCC ha sido crítico también con los gigantes que defienden la neutralidad de la red y no ha tenido reparos en recurrir a comentarios sin sentido, cosa que al fin y al cabo es hasta normal, ya que no tiene más opción para defender lo indefendible.

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Amazon: el rival a batir en dispositivos para el Hogar Inteligente

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Hogar Inteligente Amazon

El segmento del hogar inteligente moverá 53.000 millones de dólares en 2022, según las previsiones de la firma de análisis Zion Market Research. Amazon quiere una parte de esa tarta tanto en la parte de los dispositivos como en tecnologías de control por voz.

Amazon celebró el jueves un evento donde sorprendió al personal al presentar quince nuevos dispositivos habilitados con Alexa, el asistente más avanzado del mercado que el gigante del comercio electrónico está introduciendo en todos sus productos de hardware y también licenciado en el de terceros, como vimos ayer con el anuncio de una alianza con Lenovo.

El evento sirvió para confirmar las ambiciones de la firma de Bezos en dispositivos para hogar inteligente. Amazon ha tomado una ventaja importante y busca un nuevo canal masivo de ingresos. De paso, también confirmó que es capaz de celebrar -por sorpresa- un evento igual o más emocionante que los de Apple.

Entre los dispositivos presentados, vimos actualizaciones de algunos conocidos que lideran el mercado como los altavoces inteligentes Echo Dot o Plus; el modelo con pantalla Echo Show y nuevos modelos para cubrir otros campos como los Echo Link conectables a los sistemas de audio caseros o el económico Echo Input. Todos permiten hablar con Alexa para funciones de entretenimiento; obtener respuestas a preguntas; realizar compras o controlar otros gadgets conectados al hogar inteligente.

Entre las sorpresas, destacaron un reloj inteligente; un enchufe inteligente; un dispositivo hardware dedicado a automoción, que pretende llevar su asistente a cualquier vehiculo, y hasta un microondas inteligente.

Alexa es la estrella

Amazon sólo ha tardado cuatro años en convertir su tecnología de control por voz en la más poderosa de la industria y a Alexa en la referencia entre los asistentes virtuales. Ha sido la clave para abrir toda una categoría de producto con los Echo propios (los más vendidos -por mucho- del sector) y licenciado la tecnología y un paquete de desarrollo al resto de los OEM para creación de otros asistentes para el hogar.

Alexa también está llegando a otros segmentos como el de automoción con acuerdos como el de SEAT o al del retail a través de grandes minoristas como Best Buy. Más importante aún es la integración de Alexa en los Windows PC con aplicación propia, en lo que fue uno de los anuncios destacados del pasado CES.

Alexa cuenta hoy con 50.000 habilidades disponibles y se esperan otras. Con la presentación de los nuevos Echo, Amazon ha anunciado una serie de actualizaciones que deberían convertirla en más agradable y conversacional y en definitiva, lograr el gran objetivo de todos estos asistentes: convertir su uso en más natural.

El premio es gordo y Amazon tiene una ventaja importante frente a Google, Apple y Microsoft.

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