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La UE investigará a Google por cómo usa los datos personales en sus anuncios publicitarios

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Google búsqueda

La entidad encargada de la protección de los datos personales en Irlanda ha abierto una investigación sobre la manera en la que Google recopila datos personales para utilizarlos en publicidad online, tal como apuntan desde Techcrunch. Esta entidad, la DPC (Data Protection Comission, o Comisión de protección de datos), quiere saber cómo proceden los de Mountain View con los datos personales para utilizarlos en segmentación y otras tareas publicitarias, y comprobar si Google procede con ellos de acuerdo con la RGPD.

Así, tal como la entidad ha manifestado en una declaración realizada tras la apertura de esta investigación, «ha comenzado una investigación de acuerdo con los estatutos y relacionada con la sección 110 de la Ley de protección de datos de 2018, con respecto al proceso de datos personales que lleva a cabo Google Ireland Limited en el contexto de su intercambio de publicidad online«. El hecho de hacer referencia a esta sección implica que el organismo sospecha que se ha infringido la ley.

La DPC es uno de los principales organismos dedicados a la protección de datos de la Unión Europea, y en concreto es una de las que más autoridad tiene sobre Google. Y quiere saber si el proceso de los datos personales que hace Google «en cada una de las etapas de una transacción publicitaria» cumple con las normas sobre protección de datos en vigor en la UE.

La entidad ha abierto esta investigación a raíz de una queja presentada en septiembre de 2018 por los responsables del navegador Brave, desarrollado para proteger la privacidad de sus usuarios. En ella se detalla que Google viola la RGPD proporcionando información personal a las empresas que pagan por mostrar anuncios publicitarios segmentados. En concreto, la queja se centraba en el sistema de pujas en tiempo real por publicidad (RTB). Entonces, Google negó cualquier tipo de acusación al respecto.

Según han manifestado desde Google, la compañía colaborará con «la investigación de la DPC, y da la bienvenida a la oportunidad de una mayor clarificación de las reglas de protección de datos de Europa para las pujas en tiempo real. Los compradores autorizados que usan nuestros sistemas están sujetos a políticas y estándares rigurosos«.

Irlanda no es el único país europeo en el que se han presentado quejas sobre el sistema RTB de Google. También se han presentado en Bélgica, Holanda, Luxemburgo, Polonia, Reino Unido y España. Pero Irlanda es la primera que ha abierto una investigación formal al respecto, ya que su entidad reguladora de la privacidad ha señalado a Google Irlanda como el punto en el que se controlan los datos de los usuarios de la UE.

Redactora de tecnología con más de 15 años de experiencia, salté del papel a la Red y ya no me muevo de ella. Inquieta y curiosa por naturaleza, siempre estoy al día de lo que pasa en el sector.

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