Microsoft prepara un marketplace para compensar a los editores por la IA

Microsoft está trabajando en un Publisher Content Marketplace (PCM), un sistema diseñado para remunerar a los editores por el uso de su contenido en productos de inteligencia artificial. La compañía presentó la idea en un encuentro con ejecutivos de medios, donde defendió que “los editores merecen ser remunerados por la calidad de su propiedad intelectual”. El proyecto se lanzará inicialmente como piloto con un grupo reducido de socios solo en Estados Unidos, pero la intención de ampliarlo progresivamente.

La iniciativa aparece en un momento en el que las tensiones entre la industria periodística y los proveedores de inteligencia artificial llevan tiempo en una situación delicada, y es que desde que el fenómeno de la IA generativa comenzó a consolidarse, los editores han denunciado que sus contenidos se utilizan de manera masiva para entrenar modelos sin consentimiento ni compensación. Estas quejas ya han derivado en acciones legales, como la demanda del New York Times contra Microsoft y OpenAI, o la presentada por la Authors Guild junto a autores de renombre.

No obstante, no se trata de unos pocos casos aislados. Más de 200 organizaciones periodísticas han solicitado ya al Gobierno de Estados Unidos que establezca un marco regulatorio que obligue a las tecnológicas a pedir permiso y pagar por el uso de contenidos. El debate incluye también los riesgos de desinformación derivados de las alucinaciones de los modelos, que en ocasiones atribuyen erróneamente información a medios legítimos. Lo primordial, eso sí, está en el aspecto pecuniario.

Hasta ahora, la aproximación más extendida ha sido la firma de acuerdos de licencia individuales, como sucedió con OpenAI y Associated Press o Axel Springer, un movimiento que la compañía mantiene con otros editores para incorporar sus contenidos a ChatGPT y futuros modelos. La propuesta de Microsoft, por su parte, introduce un planteamiento más estructurado, con un marketplace que permitiría a los medios recibir ingresos de manera continuada en función del uso de su material, comenzando por el uso que hace el mismo Copilot.

Otras compañías buscan enfoques diferentes, dependiendo en cada caso de donde se sitúa su negocio. Cloudflare, por ejemplo, ha anunciado que bloqueará por defecto a los bots de extracción de contenido para IA y que ofrecerá a los editores un sistema de pago por acceso, con tarifas fijadas por cada medio, todo ello con el objetivo es dar más control a los propietarios de webs y asegurar que cualquier uso de sus contenidos esté vinculado a una compensación económica.

La propuesta de Microsoft pretende establecer un marco más amplio y predecible que los acuerdos puntuales. Aunque se trata de una iniciativa todavía en fase muy temprana, de consolidarse podría convertirse en un precedente para la industria. Habrá que ver ahora si los gigantes de su entorno están de acuerdo en dejar a la compañía liderar en solitario una suerte de regulación privada en un asunto tan determinante. Esto, además, se refiere en principio únicamente al ámbito estadounidense.

Mientras tanto, en Europa ya hay una directiva comunitaria que otorga a los editores un derecho específico para negociar con plataformas -la misma que propició el regreso a España de Google News tras años de ausencia. Sin embargo, esta normativa no aborda de forma explícita el uso de contenidos para entrenar modelos de IA, con el consiguiente vacío legal. La situación apunta, por lo tanto, a que el debate se intensificará también en España y en la UE.