La consultora knowmad mood compra la agencia creativa digital Buzz

La consultora multinacional knowmad mood, centrada en soluciones de transformación digital, ha adquirido la agencia creativa digital Buzz. Esta agencia española, con sede en Barcelona, cuenta con más de 18 años de antigüedad, y está especializada en el desarrollo de campañas publicitarias para marcas, medios y performance; así como en el despliegue de estrategias sociales y en el diseño de experiencias digitales.

knowmad mood ha pagado 2,8 millones de euros por la agencia, y además se ha acordado un incentivo adicional si la compañía ejecuta de forma satisfactoria un plan de negocio en los años 2025, 2026 y 2027.

Además, Buzz ha incorporado la Inteligencia Artificial a la elaboración de sus campañas publicitarias, lo que permite a knowmad mood, gracias a la incorporación del equipo de la agencia, contar con más posibilidades para el desarrollo de propuestas omnicanal que combinen tecnología y estrategia. Refuerza por tanto su capacidad de ofrecer soluciones integrales que destaquen por su innovación.

Fundada en 2007, Buzz es una agencia creativa independiente especializada en la creación de contenido y experiencias digitales, así como en diseño. En 2024, registró unos ingresos no auditados de 4,9 millones de euros, y un margen EBITDA de más del 10%. Entre sus clientes, tanto nacionales como internacionales, hay marcas de gran consumo, entidades financieras y ONGs. Por ejemplo, CaixaBank, FritRavich, Henkel o Total Energies.

La compañía cuenta con un equipo de más de 60 profesionales y tiene su sede en Barcelona. Todos pasarán a formar parte de la plantilla de knowmad mood, que con Buzz ha hecho su segunda adquisición este año después de integrar Vanture ESS, especializada en soluciones SAP y Odoo, el pasado mes de febrero. En ambos casos, las operaciones siguen la linea estratégica de la consultora, que pasa por mejorar su capacidad de ofrecer soluciones 360º que combinen tecnología, creatividad y estrategia.

Esta operación llega en un momento de crecimiento para knowmad mood, que cerró 2024 con 210 millones de euros de negocio, un 25% más que en 2023, y un EBITDA normalizado de 15,8 millones de euros, un 52,7% más elevado que el del año anterior.

Sus planes pasan por llegar a ingresar 550 millones de euros en 2028, así como hacer crecer su área internacional hasta que suponga la cuarta parte del negocio. En la actualidad tienen presencia en una decena de países, y cuenta con una plantilla de más de 3.000 profesionales.

Jose Manuel Rufino, Presidente y CEO de knowmad mood, ha destacado de la operación que «Buzz aporta un componente esencial a nuestra propuesta de valor: la creatividad. En un entorno donde la diferenciación pasa por conectar con las personas, sumar su talento y experiencia nos permite ampliar el alcance y la profundidad de las soluciones que ofrecemos a nuestros clientes«. 

Por parte de Buzz, su CEO y Fundador, Daniel Alcaraz, ha subrayado que «esta alianza con knowmad mood es una oportunidad para multiplicar el impacto, llegar más lejos y seguir haciendo lo que mejor sabemos: construir ideas que generen conexión. Aportamos creatividad, pero también estrategia, visión y capacidad de ejecución«.