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¿Cómo impacta la publicidad de Facebook en una tienda física?

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En la actualidad, más del 90 por ciento de las ventas minoristas se llevan a cabo en las tiendas físicas, a pesar de que los propietarios de los negocios invierten cada vez más en publicidad online. Y aunque pueden medir con facilidad los resultados de los anuncios en la red, los negocios que cuentan con establecimientos a pie de calle no tienen una manera sencilla para poder medir el impacto en ellos de las campañas de publicidad digital. Según Forbes, Facebook, que lidera las valoraciones de marcas en publicidad, quiere ayudarles a poder medir este impacto sin complicaciones, para lo que ha anunciado la ampliación de las funciones en su herramientas de publicidad Local Awareness destinados a este tipo de negocios.

La primera función está pensada para los usuarios que quieran encontrar una tienda física cercana a partir de un anuncio digital que hayan visto en cualquier momento. Esta opción está especialmente diseñada para móviles, y pensada para que utilizarla con los mínimos toques. El indicador de ubicación, una vez iniciado, muestra un mapa con todas las tiendas que un negocio tiene cerca de la posición del consumidor. Gracias a él, y sin salir de Facebook, los usuarios pueden ver la dirección, horario de apertura, número de teléfono, dirección web y tiempo estimado de llegada al establecimiento.

La red social también va a ampliar las métricas que ofrece en el área de informes de publicidad, para incluir en ellas las “visitas a la tienda”. Gracias a esto, los negocios podrán saber qué trafico de usuarios les ha llegado gracias a un anuncio online o después de ver una campaña publicitaria. Por último, los negocios tendrán a su disposición una API denominada Offline Conversions (Conversiones online), que podrán utilizar para ver cómo la publicidad impacta a sus ventas, tanto en las tiendas como por teléfono. Con estas medidas, Facebook se pone a la altura de Google, que ya mide las visitas a tiendas en su herramientas de análisis de publicidad.

El director de Monetización y Marketing de producto de Facebook, Maz Sharafi, conoce la importancia de estas novedades para los negocios con establecimientos físicos: “La atribución de online a offline es un desafío fundamental que las tiendas han tenido desde el principio de la publicidad online. En ese aspecto, podemos cerrar el círculo para los negocios por completo. Las herramientas que tenemos para negocios hace que Facebook sea el mejor en móvil para llevar gente a las tiendas y proporcionar resultados a negocios con espacio físico. Las han recibido con muchas ganas“.

Sin duda, fortalecer las ventas en las tienda física puede conseguir que el negocio publicitario de Facebook se haga todavía más grande. El responsable de Producto de Facebook, Sam England, está seguro de ello, así como de las ventajas para los negocios: “Los negocios pueden ser la reacción offline real a su publicidad. Es un producto increíblemente escalable“.

La herramienta de ubicación de tiendas puede agregarse ya a cualquier anuncio de Local Awareness. Para poder acceder a la opción “Visitas a la tienda” habrá que esperar un poco todavía, puesto que se irá lanzando gradualmente a los anunciantes de todo el mundo. En cuanto a las métricas de conversiones offline, están en la actualidad en fase de pruebas con distintos formatos de anuncios.

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Las criptomonedas han tocado fondo, habrá un “renacimiento”

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Michael Novogratz, fundador de Galaxy Digital Capital Management, ha hecho una valoración sencilla pero muy interesante del estado actual del sector de las criptomonedas. El ejecutivo tiene claro que dicho sector ha tocado fondo: se ha alcanzado un nivel de valoraciones mínimas, pero no lo considera como algo negativo, sino más bien como una oportunidad.

En su opinión la situación actual resulta idónea para que se produzca un “renacimiento” en el sector de las criptomonedas, y cree que la gran beneficiada de esto será Bitcoin. Dicha moneda llegó a arañar los 20.000 dólares, pero se ha ido desinflando de forma gradual hasta llegar a caer por debajo de los 6.000 dólares. Al momento de escribir este artículo tenía un valor aproximado de 6.716 dólares.

Es evidente que si esta previsión se cumple ese incremento de valor del Bitcoin acabará generando un efecto de arrastre sobre las demás criptodivisas, que verán incrementado su valor de forma proporcional a ella. Esto se debe a una relación de dependencia que ya hemos confirmado en noticias anteriores.

La gigantesca burbuja que afectó al mundo de las criptodivisas se produjo por una enorme especulación que acabó siendo insostenible. Novogratz reconoce ese problema y asume que la situación ha sido complicada, pero también ha comentado que es ahora cuando se encuentra lista para comenzar su despegue, ya que el mercado está sufriendo lo que se conoce como “fatiga del vendedor” y las criptomonedas se han convertido en una reserva de valor que representa una oportunidad de inversión clara.

Novogratz defiende el valor de las criptomonedas como inversión en fondos de riesgo, y cree que acabarán generando un efecto llamada por parte de los principales inversores, que no querrán perderse ese “renacimiento” del Bitcoin. ¿Nos acabará llevando esto a una segunda burbuja? Es posible, al fin y al cabo el hombre tiene tendencia a tropezar dos veces en la misma piedra.

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Lenovo y Amazon se alían para integrar Alexa en tablets y dispositivos Smart Home

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La nueva línea de dispositivos Lenovo Smart Tab estarán diseñados en torno a la integración de Deep Amazon Alexa para ofrecer experiencias innovadoras inmersivas Show Mode. Gracias a este Show Mode los usuarios accederán a nuevas experiencias visuales de Alexa para mejorar la forma en la que interactúan con la música, controlan sus dispositivos Smart Home y muchas otras capacidades más que irán conociéndose como parte de este acuerdo entre Lenovo y Amazon.

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Nelson Qiao, nuevo Country Manager para España y Portugal de TP-Link

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Nelson Qiao, nuevo Country Manager para España y Portugal de TP-Link

El fabricante de soluciones de conectividad TP-Link ha nombrado un nuevo responsable para España y Portugal: Nelson Qiao. El directivo tomará así las riendas en la Península Ibérica de una compañía que creció un 8% en 2017, y que es una de las más conocidas en el segmento de conectividad para el hogar y la pequeña empresa.

Qiao, que es muy consciente de ello, ha marcado como uno de los objetivos para las divisiones ibéricas de la compañía “mantenernos como número uno en este mercado y hacer crecer el negocio con ISPs y pequeñas y medianas empresas de la mano del canal“.

Tal como nos recuerdan nuestros compañeros de MuyCanal, el nuevo Country Manager para Iberia de la compañía asume la dirección de dos divisiones con un importante legado: cientos de miles de usuarios satisfechos y una red de distribución totalmente comprometida con la marca. Sus objetivos para el futuro pasan por potenciar tanto el área de Hogar Inteligente como la telefonía móvil, para lo que cuentan con la submarca Neffos.

Nelson Qiao no es un extraño para el mercado español ni para el portugués, ya que ha sido Director de ventas de Xiaomi para Europa Occidental desde septiembre de 2017 hasta el pasado mes de agosto. Pero tampoco lo es para TP-Link, ya que ha trabajado para varias filiales de la compañía. Nelson entró a formar parte de la plantilla de TP-Link en 2012, y en 2014 fue nombrado máximo responsable de la oficina de la compañía en Reino Unido. En 2016 dejó dicho puesto para encargarse de la dirección de TP-Link en Alemania.

Por lo tanto, Qiao liderará ahora la filial española y portuguesa de la marca, tras haber dirigido ya la británica y la alemana. Ante este nuevo reto, Nelson subraya que se siente “preparado e ilusionado para trabajar con el fantástico equipo de España y Portugal y hacer de la compañía una de las más importantes de la industria de conectividad”.

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