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8 de cada 10 usuarios de redes sociales en España siguen a marcas

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Según los datos del Estudio Anual de Redes Sociales 2018, presentado por la Asociación de la publicidad, el márketing y la comunicación digital en España (IAB Spain), 8 de cada 10 usuarios de redes sociales en España siguen a marcas. Y no son pocos, puesto que según el informe, el 85% de los internautas de entre 15 y 65 años en España utilizan redes sociales. Esto quiere decir que en España las utilizan más de 25,5 millones de personas.

El estudio, patrocinado por Adglow y elaborado en colaboración con Elogia, ofrece todo tipo de datos sobre el uso de las redes en España. También sobre cómo se relacionan en ellas con las marcas. Por ejemplo, que del 80% de usuarios que siguen a marcas en España, el 39% lo hace con cierta intensidad.

Por sectores, los usuarios de redes sociales siguen a las que pertenecen a sectores que les aportan información y contenidos actualizados y de cierta relevancia. Son los siguientes: entretenimiento, cultura y medios, con un 44%; y viajes y transporte, con un 38%. Un dato interesante para las empresas desvela que el 27% de los participantes en la encuesta con la que se ha elaborado el estudio opina que las marcas con perfiles en redes sociales les dan más confianza. Sobre todo, a los que tienen menos de 45 años.

Por otro lado, un tercio de los participantes en la encuesta asegura que no tiene problemas a la hora de compartir sus datos para recibir información personalizada. Mientras, otro tercio no ve problemas en que se pongan en contacto con ellos por redes sociales.

La edición 2018 de este informe pone de manifiesto que sube con respecto a 2017 el porcentaje de usuarios de redes que acepta que se le muestre en ellas publicidad de marcas y temas que queden dentro de sus intereses: un 32%. Sobre todo, las mujeres y los menores de 46 años. Un 48% de los encuestados asegura que la publicidad vista en redes era ajustada a su perfil.

Además, sube el número de internautas que utilizan las redes sociales para informarse sobre los productos que quieren adquirir. Lo hacen un 57%, un 4% más que en 2017. Y el 51% asegura que lo visto en redes le influye en sus compras. Para buscar información sobre productos a adquirir acuden sobre todo a Facebook e Instagram. Y para el 25%, las redes sociales también son un canal en el que comprar productos.

Los internautas que utilizan profesionalmente las redes sociales lo hacen sobre todo para vender y generar imagen de marca. También para ofrecer a sus clientes un canal más de atención. Las empresas en las que trabajan estos profesionales utilizan sobre todo Facebook (78%), Twitter (63%) e Instagram (61%).

Entre los que siguen siendo reticentes a utilizar las redes sociales, lo que sucede sobre todo entre los hombres mayores de 45 años, sigue siendo la privacidad el principal obstáculo para hacerlo. Los que sí las utilizan (una media de 58 minutos al día) acceden por lo general a cuatro redes de manera habitual, aunque conocen más de 9 de media. Facebook sigue siendo la más utilizada, ya que tienen presencia en ella un 87% de los usuarios de redes en España. Le siguen WhatsApp (87%), YouTube (69%) e Instagram (49%). Esta última es la que más usuarios ha ganado en el último año: un 4%.

El smartphone se ha convertido en el dispositivo más utilizado para acceder a las redes sociales. Lo utilizan un 95% de los encuestados, frente al 91% que usa el ordenador. El móvil se usa más para consultar WhatsApp (88%), Instagram (45%) y Twitter (36%). En cuanto al ordenador, se usa más para Facebook (74%) y LinkedIn (20%). El acceso a redes sociales sube a partir de las cuatro de la tarde. A través del ordenador aumenta el acceso a partir de las 20:30. Mientras, las conexiones por smartphone están más repartidas a lo largo del día. Empiezan sobre las 8:30 de la mañana y va creciendo hasta su prime time: la franja entre las 20:30 y las 00:00.

Por franjas de edad, la llamada Generación Z, de entre 16 y 23 años, es la que más redes sociales usa al mismo tiempo. Nada menos que seis. También es la que más tiempo las usa: de media, una hora y 24 minutos diarios. Prefieren Instagran, WhatsApp y YouTube. Y el 73% busca información en alguna red antes de hacer compras online.

Redactora de tecnología con más de 15 años de experiencia, salté del papel a la Red y ya no me muevo de ella. Inquieta y curiosa por naturaleza, siempre estoy al día de lo que pasa en el sector.

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Las criptomonedas han tocado fondo, habrá un “renacimiento”

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Michael Novogratz, fundador de Galaxy Digital Capital Management, ha hecho una valoración sencilla pero muy interesante del estado actual del sector de las criptomonedas. El ejecutivo tiene claro que dicho sector ha tocado fondo: se ha alcanzado un nivel de valoraciones mínimas, pero no lo considera como algo negativo, sino más bien como una oportunidad.

En su opinión la situación actual resulta idónea para que se produzca un “renacimiento” en el sector de las criptomonedas, y cree que la gran beneficiada de esto será Bitcoin. Dicha moneda llegó a arañar los 20.000 dólares, pero se ha ido desinflando de forma gradual hasta llegar a caer por debajo de los 6.000 dólares. Al momento de escribir este artículo tenía un valor aproximado de 6.716 dólares.

Es evidente que si esta previsión se cumple ese incremento de valor del Bitcoin acabará generando un efecto de arrastre sobre las demás criptodivisas, que verán incrementado su valor de forma proporcional a ella. Esto se debe a una relación de dependencia que ya hemos confirmado en noticias anteriores.

La gigantesca burbuja que afectó al mundo de las criptodivisas se produjo por una enorme especulación que acabó siendo insostenible. Novogratz reconoce ese problema y asume que la situación ha sido complicada, pero también ha comentado que es ahora cuando se encuentra lista para comenzar su despegue, ya que el mercado está sufriendo lo que se conoce como “fatiga del vendedor” y las criptomonedas se han convertido en una reserva de valor que representa una oportunidad de inversión clara.

Novogratz defiende el valor de las criptomonedas como inversión en fondos de riesgo, y cree que acabarán generando un efecto llamada por parte de los principales inversores, que no querrán perderse ese “renacimiento” del Bitcoin. ¿Nos acabará llevando esto a una segunda burbuja? Es posible, al fin y al cabo el hombre tiene tendencia a tropezar dos veces en la misma piedra.

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Lenovo y Amazon se alían para integrar Alexa en tablets y dispositivos Smart Home

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La nueva línea de dispositivos Lenovo Smart Tab estarán diseñados en torno a la integración de Deep Amazon Alexa para ofrecer experiencias innovadoras inmersivas Show Mode. Gracias a este Show Mode los usuarios accederán a nuevas experiencias visuales de Alexa para mejorar la forma en la que interactúan con la música, controlan sus dispositivos Smart Home y muchas otras capacidades más que irán conociéndose como parte de este acuerdo entre Lenovo y Amazon.

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Nelson Qiao, nuevo Country Manager para España y Portugal de TP-Link

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Nelson Qiao, nuevo Country Manager para España y Portugal de TP-Link

El fabricante de soluciones de conectividad TP-Link ha nombrado un nuevo responsable para España y Portugal: Nelson Qiao. El directivo tomará así las riendas en la Península Ibérica de una compañía que creció un 8% en 2017, y que es una de las más conocidas en el segmento de conectividad para el hogar y la pequeña empresa.

Qiao, que es muy consciente de ello, ha marcado como uno de los objetivos para las divisiones ibéricas de la compañía “mantenernos como número uno en este mercado y hacer crecer el negocio con ISPs y pequeñas y medianas empresas de la mano del canal“.

Tal como nos recuerdan nuestros compañeros de MuyCanal, el nuevo Country Manager para Iberia de la compañía asume la dirección de dos divisiones con un importante legado: cientos de miles de usuarios satisfechos y una red de distribución totalmente comprometida con la marca. Sus objetivos para el futuro pasan por potenciar tanto el área de Hogar Inteligente como la telefonía móvil, para lo que cuentan con la submarca Neffos.

Nelson Qiao no es un extraño para el mercado español ni para el portugués, ya que ha sido Director de ventas de Xiaomi para Europa Occidental desde septiembre de 2017 hasta el pasado mes de agosto. Pero tampoco lo es para TP-Link, ya que ha trabajado para varias filiales de la compañía. Nelson entró a formar parte de la plantilla de TP-Link en 2012, y en 2014 fue nombrado máximo responsable de la oficina de la compañía en Reino Unido. En 2016 dejó dicho puesto para encargarse de la dirección de TP-Link en Alemania.

Por lo tanto, Qiao liderará ahora la filial española y portuguesa de la marca, tras haber dirigido ya la británica y la alemana. Ante este nuevo reto, Nelson subraya que se siente “preparado e ilusionado para trabajar con el fantástico equipo de España y Portugal y hacer de la compañía una de las más importantes de la industria de conectividad”.

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