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Google mejora sus algoritmos para publicidad dirigida y genera temor

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Si hablamos de empresas que obtienen la mayor parte de sus ingresos a través de la prestación de servicios publicitarios Google es una de las primeras que nos viene a la cabeza. El gigante de Mountain View se mantiene como una de las empresas más importantes dentro del sector de la publicidad dirigida, una posición que sigue reforzando a través de la inversión y del desarrollo de nuevos algoritmos.

Reuters ha tenido la oportunidad de confirmar que Google introdujo nuevas herramientas dedicadas a la compra de anuncios que son un claro indicio de que la compañía ha conseguido mejorar sus algoritmos, y también de que han llegado a un nivel de automatización tal que su sistema de publicidad dirigida tiene una dependencia cada vez menor del personal humano. Esta realidad ha sido bien recibida por parte de sus clientes, ya que un sistema mejorado de algoritmos les permite rentabilizar mejor su inversión en publicidad dirigida, pero al mismo tiempo ha generado dudas por lo que representa para la privacidad del usuario.

Según Google sus nuevos servicios publicitarios se desarrollan a través del aprendizaje automático partiendo de un software que analiza conjuntos antiguos de condiciones iniciales y de resultados finales. Sobre las conclusiones obtenidas toma decisiones que tienen por objetivo maximizar los resultados, siempre teniendo en cuenta las nuevas condiciones y trabajando en tiempo real. En teoría su sistema de aprendizaje automático ahora puede predecir cuándo es mejor mostrar determinados anuncios para maximizar el tráfico y potenciar la inversión del anunciante.

El potencial de este sistema de publicidad dirigida está fuera de toda duda ya que incluso permite mostrar diferentes anuncios en función del contexto, pero ha generado fuertes críticas por el riesgo que según los expertos supone dar tanta capacidad a un sistema de inteligencia artificial. Los más críticos han expresado temor por la posibilidad de que este sistema pueda acabar “atacando” a los usuarios y olvidando criterios básicos como los de igualdad y equidad.

“La transparencia algorítmica es una responsabilidad clave”.

Marc Rotenberg, presidente del Electronic Privacy Information Center, es uno de los expertos que más dudas tiene sobre la equidad y el uso que hace el sistema de aprendizaje automático de Google de los datos de cada usuario, y además confirmó que sin saber cómo funciona el sistema de toma de decisiones (los algoritmos) que utiliza el gigante de Mountain View es imposible hacer una valoración plena del mismo y dar soluciones.

No es la primera vez que Google está en el punto de mira por su tendencia a recopilar datos de los usuarios de sus servicios para mejorar su sistema de publicidad dirigida, pero la compañía está llegando a un nivel que para muchos es preocupante.

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Las criptomonedas han tocado fondo, habrá un “renacimiento”

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Michael Novogratz, fundador de Galaxy Digital Capital Management, ha hecho una valoración sencilla pero muy interesante del estado actual del sector de las criptomonedas. El ejecutivo tiene claro que dicho sector ha tocado fondo: se ha alcanzado un nivel de valoraciones mínimas, pero no lo considera como algo negativo, sino más bien como una oportunidad.

En su opinión la situación actual resulta idónea para que se produzca un “renacimiento” en el sector de las criptomonedas, y cree que la gran beneficiada de esto será Bitcoin. Dicha moneda llegó a arañar los 20.000 dólares, pero se ha ido desinflando de forma gradual hasta llegar a caer por debajo de los 6.000 dólares. Al momento de escribir este artículo tenía un valor aproximado de 6.716 dólares.

Es evidente que si esta previsión se cumple ese incremento de valor del Bitcoin acabará generando un efecto de arrastre sobre las demás criptodivisas, que verán incrementado su valor de forma proporcional a ella. Esto se debe a una relación de dependencia que ya hemos confirmado en noticias anteriores.

La gigantesca burbuja que afectó al mundo de las criptodivisas se produjo por una enorme especulación que acabó siendo insostenible. Novogratz reconoce ese problema y asume que la situación ha sido complicada, pero también ha comentado que es ahora cuando se encuentra lista para comenzar su despegue, ya que el mercado está sufriendo lo que se conoce como “fatiga del vendedor” y las criptomonedas se han convertido en una reserva de valor que representa una oportunidad de inversión clara.

Novogratz defiende el valor de las criptomonedas como inversión en fondos de riesgo, y cree que acabarán generando un efecto llamada por parte de los principales inversores, que no querrán perderse ese “renacimiento” del Bitcoin. ¿Nos acabará llevando esto a una segunda burbuja? Es posible, al fin y al cabo el hombre tiene tendencia a tropezar dos veces en la misma piedra.

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Lenovo y Amazon se alían para integrar Alexa en tablets y dispositivos Smart Home

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La nueva línea de dispositivos Lenovo Smart Tab estarán diseñados en torno a la integración de Deep Amazon Alexa para ofrecer experiencias innovadoras inmersivas Show Mode. Gracias a este Show Mode los usuarios accederán a nuevas experiencias visuales de Alexa para mejorar la forma en la que interactúan con la música, controlan sus dispositivos Smart Home y muchas otras capacidades más que irán conociéndose como parte de este acuerdo entre Lenovo y Amazon.

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Nelson Qiao, nuevo Country Manager para España y Portugal de TP-Link

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Nelson Qiao, nuevo Country Manager para España y Portugal de TP-Link

El fabricante de soluciones de conectividad TP-Link ha nombrado un nuevo responsable para España y Portugal: Nelson Qiao. El directivo tomará así las riendas en la Península Ibérica de una compañía que creció un 8% en 2017, y que es una de las más conocidas en el segmento de conectividad para el hogar y la pequeña empresa.

Qiao, que es muy consciente de ello, ha marcado como uno de los objetivos para las divisiones ibéricas de la compañía “mantenernos como número uno en este mercado y hacer crecer el negocio con ISPs y pequeñas y medianas empresas de la mano del canal“.

Tal como nos recuerdan nuestros compañeros de MuyCanal, el nuevo Country Manager para Iberia de la compañía asume la dirección de dos divisiones con un importante legado: cientos de miles de usuarios satisfechos y una red de distribución totalmente comprometida con la marca. Sus objetivos para el futuro pasan por potenciar tanto el área de Hogar Inteligente como la telefonía móvil, para lo que cuentan con la submarca Neffos.

Nelson Qiao no es un extraño para el mercado español ni para el portugués, ya que ha sido Director de ventas de Xiaomi para Europa Occidental desde septiembre de 2017 hasta el pasado mes de agosto. Pero tampoco lo es para TP-Link, ya que ha trabajado para varias filiales de la compañía. Nelson entró a formar parte de la plantilla de TP-Link en 2012, y en 2014 fue nombrado máximo responsable de la oficina de la compañía en Reino Unido. En 2016 dejó dicho puesto para encargarse de la dirección de TP-Link en Alemania.

Por lo tanto, Qiao liderará ahora la filial española y portuguesa de la marca, tras haber dirigido ya la británica y la alemana. Ante este nuevo reto, Nelson subraya que se siente “preparado e ilusionado para trabajar con el fantástico equipo de España y Portugal y hacer de la compañía una de las más importantes de la industria de conectividad”.

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