Adobe compra por 1.900 millones la plataforma de marketing digital Semrush

Adobe ha anunciado la compra de Semrush, una plataforma de marketing digital con la que la compañía tiene intención de ofrecer a los profesionales del marketing información sobre cómo aparecen sus marcas en la web. Pagará por ella 1.900 millones de dólares en metálico, lo que indica un precio aproximado por acción de 12 dólares.

La operación sumará las herramientas de SEO de Semrush a la suite de funciones de marketing de Adobe actuales, que permiten a las empresas tanto analizar el tráfico web como gestionar campañas digitales, y llega en un momento en el que la compañía ha comenzado la integración de la IA en su plataforma de marketing. En este sentido, Adobe planea incorporar a su portfolio las herramientas de Semrush que facilitan a las empresas su aparición en los resultados de búsqueda generados por IA.

Si todo sale según tienen previsto ambas partes, la operación de compra de Semrush se cerrará a lo largo de la primera mitad del próximo año 2026. Por ahora, la compra ya está aprobada tanto por las juntas directivas de Adobe y Semrush.

Anil Chakravarthy, Presidente de la división Digital Experience de Adobe, ha destacado de esta operación que «la visibilidad de las marcas está siendo remodelada por la IA generativa, y las marcas que no aprovechen esta nueva oportunidad corren el riesgo de perder relevancia e ingresos. Con Semrush, estamos abriendo las puertas de GEO a los profesionales del marketing como un nuevo canal de crecimiento junto con su SEO, impulsando una mayor visibilidad, compromiso de los clientes y conversiones en todo el ecosistema«.

Bill Wagner, Director ejecutivo de Semrush, ha comentado que «Adobe es líder del sector a la hora de ayudar a los profesionales del marketing a crear experiencias personalizadas para los clientes a gran escala. Con la llegada de los LLM y la búsqueda basada en IA, las marcas necesitan comprender dónde y cómo interactúan sus clientes en estos nuevos canales. Esta combinación proporciona a los profesionales del marketing más información y capacidades para aumentar su visibilidad en el cambiante panorama digital actual«.