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Cómo funciona el nuevo Instagram Business Tools

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Instagram se ha convertido en una red social imprescindible para muchas empresas, que la aprovechan para llegar a sus clientes y usuarios a través de fotografías y vídeos de sus productos y servicios. Muchas tienen más de una cuenta, y no son pocos los usuarios que dieron saltos de alegría cuando los responsables de la red decidieron, no hace mucho, convertir la app en multicuenta para poder gestionar más de un perfil de Instagram al mismo tiempo. Se acabó conectarse y desconectarse de cuentas una y otra vez.

Unos meses antes había llegado la publicidad para empresas, y no tardaron en proliferar los anuncios en el timeline de los usuarios, que no suscitaron especial rechazo entre los “instagrammers” de a pie, y ofrecieron a las compañías con presencia en la red la posibilidad de llegar a 400 millones de usuarios. Y ahora llega el espaldarazo definitivo a las empresas con el anuncio de la llegada de los perfiles de empresa en Instagram, acompañados por varias herramientas específicas para ellos: Instagram Business Tools.

Estos perfiles, que las compañías que quieran ser identificadas en la red como empresas podrán solicitar de forma gratuita, permiten a las que cuenten con uno decidir cómo quieren que sus seguidores en la red puedan ponerse en contacto con ellos: mediante una llamada de teléfono, un mensaje de texto o por correo electrónico. Una vez elegida la forma de contacto, bastará con que sus seguidores den un toque en el botón “Contactar” para poder comunicarse con la compañía. Además, los perfiles de empresa podrán conseguir acceso a analíticas y podrán promocionar sus posts.

Las analíticas de Instagram, denominadas Insights, proporcionarán a las empresas información sobre sus seguidores, así como del funcionamiento de los post que publiquen en la red, tanto fotografías como vídeos. Y gracias a la posibilidad de promocionar post, podrán escoger los que mejor funcionen según las analíticas para ampliar su alcance. Para convertirlos en un anuncio, las empresas que cuenten con un perfil profesional sólo tendrán que seleccionar el post que deseen y hayan compartido, y añadirle un botón que anime a la gente a realizar alguna acción mediante su pulsación. Además, se puede acotar la audiencia a la que se desea que llegue, o bien dejar que Instagram sugiera la audiencia para mostrarle el anuncio. Por último, bastará con seleccionar el tiempo que se desea que el anuncio aparezca en la red.

Instagram, que en la actualidad ha superado los 200.000 anunciantes y se está convirtiendo poco a poco en una notable fuente de ingresos para Facebook, lanzará primero los perfiles de empresa en Estados Unidos, Australia y Nueva Zelanda a lo largo de los próximos meses, pero ha prometido que estará disponible en el resto de países antes de que finalice el 2016. Según Bloomberg, la publicidad de Instagram alcanzará unos ingresos de 1.530 millones de dólares este año, lo que supone el 15 por ciento de las ventas totales de publicidad de Facebook. Y seguro que los perfiles de empresa hacen que despegue todavía más.

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Lenovo ThinkPad A285 con Ryzen Pro

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La gama de equipos profesionales de Lenovo se ve reforzada con este nuevo portátil Lenovo ThinkPad A285 que puede equipar procesadores AMD Ryzen 3 Pro 2200U, Ryzen 5 Pro 2500U o Ryzen 7 Pro 2700U. Una de las características que diferencia a estos procesadores de AMD de la mayoría del resto de micros es que reúnen, en un solo circuito integrado, tanto el procesador en sí como la tarjeta gráfica.

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Routers y módems domésticos, afectados por nuevos aranceles de EEUU a productos de China

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Routers y módems domésticos, afectados por nuevos aranceles de EEUU a productos de China

Este lunes entran en vigor nuevos aranceles impuestos por Estados Unidos a mercancías procedentes de China, que se suman a los que ya están en vigor, y que afectarán aproximadamente a 200.000 millones de dólares en productos. Y cómo no, aunque hay muchos productos tecnológicos que se han librado de ellos, hay otros que no han corrido la misma suerte. Como los módems, routers y equipamiento diverso de redes, según apuntan desde Reuters. Y no sólo los destinados a empresas, sino también los diseñados para el hogar. Según los funcionarios de la Agencia de protección de fronteras y aduanas, se espera que el país ingrese varios miles de millones de dólares con estos nuevos aranceles, que gravan las mercancías con un 10% de su valor.

Mientras tanto, diversos dispositivos de tecnología de consumo, entre los que están los altavoces y los relojes inteligentes, han quedado exentos de estos nuevos aranceles. Esto va a desembocar en una estructura de tarifas de dos niveles para los dispositivos y equipos de Internet de consumo. Así, muchos productos, como las pulseras de actividad de Fitbit, el smartwatch de Apple o el altavoz inteligente de Amazon tendrán ventaja con respecto al equipamiento básico necesario para configurar una conexión a Internet en un hogar. Por ejemplo, los routers de Netgear o D-Link.

Además, estas nuevas tarifas no hacen distinciones entre módems de uso doméstico y los empleados como parte del equipamiento de red utilizado por centros de datos y proveedores de Internet de banda ancha. Esto se debe a que muchos de los nuevos dispositivos de conexión a Internet afectados por los aranceles han quedado englobados en una categoría denominada “máquinas para la recepción, conversión y transmisión o regeneración de voz, imágenes u otros datos, incluyendo aparatos de switching y enrutado” del Programa de tarifas armonizado 85176200 de Estados Unidos.

Solo con las importaciones de los productos de dicha categorías, Estados Unidos recaudó 23.000 millones de productos procedentes de China y 47.600 millones de dispositivos del resto del mundo. Y se ha convertido en la principal afectada por este último aumento de los aranceles estadounidenses para productos procedentes de China. Los productos que se han librado, como las pulseras y relojes inteligentes, van a incluirse en una nueva subcategoría de productos exentos.

Jim Brennan, Vicepresidente de cadena de suministros, calidad y operaciones de Arris, una de las compañías de equipamiento de red afectadas por estos nuevos aranceles, ha manifestado que “estamos asumiendo que las decenas de millones de dispositivos que proporcionan Internet de alta velocidad a los hogares de los consumidores estarán afectados por estos aranceles. Parece una medida en contra del consumidor, porque nuestros dispositivos son los que facilitan el núcleo de la tecnología de consumo“.

En efecto, todo apunta a que en la mayoría de los casos, serán los consumidores los que sufran las consecuencias de estos aranceles en Estados Unidos. Según Izzy Santa, Director de comunicaciones estratégicas de la Asociación de consumidores de tecnología (CTA) estadounidense, ha manifestado que “en general, el acceso a Internet se encarecerá, los planes móviles serán más caros y los dispositivos conectados que se conectan con los smartphones serán más caros, porque todos se comunican unos con otros“. En general, están convencidos de que el coste de estos aranceles repercutirá en los consumidores, aunque su proveedor de servicio sea quien compre los módems.

Foto: CDC Global

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¿Cómo es el trabajador digital que contratan las compañías?

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trabajador digital

El director general de ICEMD (Instituto de Economía Digital de ESIC), Enrique Benayas, ha indicado que las aptitudes más importantes y demandadas, hoy en día, por el mercado de trabajo están relacionadas con las competencias digitales y con los conocimientos sobre cómo diseñar, desarrollar y lanzar de manera rápida al mercado productos y servicios que conecten con el nuevo consumidor

“Estas competencias están relacionadas con el diseño de modelos de negocio basados en tecnologías disruptivas, metodologías de dirección y gestión ágiles, de innovación sostenible, con todo lo relacionado con marketing y ventas digitales (web/mobile marketing, user experience, redes sociales, publicidad programática, marketing automation, comercio electrónico,…) y por último, con la formación en las tecnologías de más alto impacto como son el Big Data, el Blockchain, internet de las cosas, la ciberseguridad, la inteligencia artificial”, apunta Benayas.

Según las necesidades, las empresas pueden buscar perfiles más técnicos, como programadores, desarrolladores, arquitectos de información, científico de datos o más de “negocio” como analistas, product managers, etc.

Para el director general de ICEMD, “cada vez más las empresas necesitan que los perfiles sean más híbridos. Es decir, profesionales con perfiles técnicos que además tengan visión de negocio, y viceversa, perfiles de negocio que además conozcan las tecnologías, soluciones y herramientas: en definitiva, las claves de cómo integrarlas y cómo explotarlas”.

Como destaca Benayas, “hay competencias que siguen siendo capitales para determinados perfiles profesionales como por ejemplo la capacitación en dirección de empresas o en dirección financier; competencias que te aportan los MBA o los programas de Alta Dirección que te dan una visión estratégica y financiera, incorporando lógicamente las competencias digitales que tienen más sentido en esos tipos de programas”.

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